台灣戲劇的置入性行銷行之有年,不過手法是越來越翻新,有電視台因為戲劇賣豬腳,乾脆成立飲食品牌,還有電視台結合台灣文創,除了讓商品實際在戲劇中曝光,還成立網站販售,讓沒有曝光過的同系列產品,也能搶購每年上億的戲劇商品市場,網站上線短短半年,每個月瀏覽人次都增加三成以上,戲劇本身也因此更添話題。
戲劇片段:「彭家豬腳,聞香下馬來。」演出好手藝,戲裡賣豬腳,戲外還真的成立電視台飲食品牌,甚至跟超商合作銷售,置入性行銷越來越風行,已經在台灣戲劇界成為潮流,戲劇片段:「你最近幹嘛,老是約我爬山,我約你攀岩你都不去。」愛得死去活來,天心跟李銘順主演的夯劇大搞置入性行銷,從男女主角的手表到包包全部都是置入性行銷,潛移默化強化了品牌精神,消費者熟悉了、認同了,促銷更無國界。
電視台專案經理林志芬:「透過戲劇的外銷,其實我們也可以把台灣設計師的能量擴散出去,事實上我們也收到許多海外的訂單,包括星馬、香港、澳洲、美國都有,大家都是因為看戲看見我們台灣的文創商品。」置入性行銷還有一招,是直接把同類型的商品放在網站賣,有沒有真的劇裡曝光都能沾上光,電視台員工:「這個可能要補貨,因為昨天賣掉了,後來又賣掉了幾個嘛。」忙著盤點,因為不願透露的銷售數字很驚人,連帶拉抬瀏覽人次,電視台專案經理林志芬:「到目前為止我們每個月的瀏覽人次跟訪客都是以30%的幅度在成長,那我們也預計下半年是每個月都可以有50%的成長。」
關注商品的人越多,戲劇更有話題,兩者互相拉抬,讓電視台除了版權,還多了每年上億營收的周邊商品大餅,台灣本土文創也多了發揮舞台,一魚多吃的戲劇置入性行銷風台灣正流行。
資料來源:雅虎新聞首頁 財經產業動態/東森新聞